火热 警惕热度来得快去得快ag旗舰厅品牌跨界联名玩得
27岁的HR辜女士告诉记者=▲▷▲,快乐柠檬与大白兔联名的大白兔爱柠檬奶茶19元☆●▲,冰淇淋25元●○•▪,口感并没有想象中清爽与香甜的协调▷=▪◆,■=…•○◁“大白兔联名比较多=▽•○,它味道本来很甜蜜●…□■★,掌握不好就是甜腻=▷,容易翻车△•□◇。△▷=▽…”不过她表示△…◁☆•,遇到大白兔联名产品她仍会尝试◇▼。
味全饮料◁▲◆☆○、爱逸软奶牛轧饼等梵高◁▷、莫奈画作联名★◆▷•,六神▼…、英雄与Rio联名鸡尾酒•◇=☆▼、冷酸灵与小龙坎火锅联名牙膏……真是想想那味道都觉得刺激◆▷•▽。可谓◁★■••■“只有你想不到▼◆▼▲…•”◆▲,
30岁护士伟嘉告诉记者△☆•▷◆,大白兔和美加净都是她的童年回忆▲…■,它们合作推出润唇膏时她很想买…■▽★。发售当天她特意调了闹钟等着抢货△□●,结果秒售罄▲★◁△★▷、秒下架◁…。伟嘉后来在微博上被▪◆□☆▽○“指路▪--▼◇”到二手交易平台▼◁●,发现原价78元的两只唇膏被卖到160元…•△,她认为★■▼“代购炒得太厉害了★▽•◁▲▲”▪…◁,最后放弃购买○◆◆。最近▷▪▪■○,她关注的联名产品是李子柒与人民日报合作的螺蛳粉▲▼●○,上新时在官方旗舰店和直播间都秒杀不成◆-□○,最后在二手交易平台上她买到了合作款◁•,☆▪▼△=“一包比原价贵两三元•○▪,还是能接受的==。•▼■▪▽”
对比热门的食品饮料联名产品▽▽★◆•,记者发现新国货品牌中▽■◁▪•□,喜茶与钟薛高热衷联名•▪△○,不仅产品联名频繁▷●、迭代上新较快☆■■,且涉及餐饮□◁◁▽-、日化•-□▷、电子等诸多方面=◁。如喜茶与李维斯◇▽=☆▼、NIKE◇▼•▽◆■、多芬ag旗舰厅官网•▽=◁▪、百雀羚等IP合作周边产品▪▪、推出限定礼盒◁□▲…•,与七喜推出限定咸柠七脆筒-▷○◁-,与可爱多联名奶茶雪糕▷▷◇▲▼△,与奥利奥•▼□◁▲、养乐多☆-=、科颜氏等有多款口味波波冰◆★☆,与徐福记有沙琪玛包▽▷•▼☆,与文和友餐饮有臭豆腐蛋糕◁•◁▲◇•,与科罗娜啤酒有醉醉葡萄啤等ag旗舰厅官网▽▼。钟薛高则与娃哈哈合作未成年雪糕▷…•▲△◆、与五芳斋合作粽子雪糕…◇、与泸州老窖合作断片雪糕□◁◇■◆,还与小米10青春版合作青春版雪糕◇□◁○-。
爆款联名产品使用体验如何★-▼•▷•?28岁的手游运营层层表示☆☆□,他通常在微博或者小红书上种草联名产品▪•◇●,尝试过的产品中▲▲□☆■,有惊喜有失望○•▽△○…。同为Rio联名款▽□,他更喜欢与六神的联名鸡尾酒◇■□,闻起来是花露水味道●☆○■○•,入口酸酸甜甜像普通鸡尾酒★○▲,然后略带苦和辣的薄荷凉气从口腔充满到胃•▽▲□,喝起来十分清凉★◆;与英雄墨水的联名产品他认为■◆“很诡异▼■=☆-●”□▷▪-◇,闻起来有旧时墨水的香味•◇,颜色也是略带透明的蓝黑色△•,还配有空墨水瓶▽●▷○,但正是因为和墨水相似度较高☆●,所以心理上感到难以下咽▼▲●。但他认为偶尔翻车也无所谓▽★●△-,▽△▪▷▼“买联名不只是为了产品☆◇▲=,有满足旧时情怀■•,也有蹭当下热度△▼▼。○◁☆▲”他告诉记者○=-,曾经购买MAC和某款热门手游的联名彩妆给女友…▷=,产品根据游戏的人物角色搭配配套的彩妆●◆■☆,-●◁“蹭这个游戏热度的联名彩妆送女友也很安全•○,不会有●■△◆-◆‘游戏重要还是我重要□★□◆’的难题•□☆●◁=”□★●…☆▽ag旗舰厅品牌跨界联名玩得。
分析师同时强调◁▪▼▲,用联名的差异化产品策略沉淀短暂热度-…◆=,可以撬动更多的市场份额◆▷•●,但应警惕热度来得快☆▽=☆-,去得快◇▽▪•▪,而且只有以产品为基础打造核心竞争力■▼◆◁,才能让品牌走得更远•◇■•。(记者 陈思陶)
针对餐饮品牌频繁跨界联名的现象□▼,艾媒咨询分析师表示▷◇,这与食品餐饮零售市场上的竞争激烈有关▼=•■◇•,除了不断推出新的产品样式◁◇☆▼▲=,头部品牌也需要通过跨界联名发展▪◆▼☆△、社交媒体营销□○◁▽△■、场景化营销等与其他品牌做出差异化▲•••▽,抢先占领市场份额○◆-,巩固其地位ag旗舰厅官网★▲▲。此外▲■-●,为了迎合客户群体的猎奇心理◁☆•◁★◇,通过寻求跨界合作●☆,不断推出跨界联名产品▲☆◇,时刻保持产品的新鲜感-•■□•◇,营造年轻化的品牌调性◆▪◇•▽▲,也是品牌年轻化印象的关键◆○■□●。
联名产品往往容易成为▷▼□☆○“话题◁-”◁▽▽■,在社交软件的催热下▲▪◇▷☆•,很容易成为爆款▲▼,比如大白兔和气味图书馆的联名洗护产品在官方旗舰店10分钟售出14000件-▪•◆;喜茶与好利来联名的多肉葡萄雪绒芝士上新当月销量接近4万件▲☆△□◇●。不仅如此△•,销量火爆的联名产品价格也是1+12…▪-•▼,如大白兔身体乳295ml售价75元▽◁○,多肉葡萄雪绒芝士限定售价48元▽▪◆●,比同类型产品贵两到三成▪▷•=。价格亲民的联名产品则更加难抢•-☆▪,如定价29■□=…•.9元的六神与Rio联名鸡尾酒••◁•▪…,首发时17秒售罄□☆●▲★◆,近日在二手平台上交易价高达300多元◁○,还有人在求购空瓶◆▪☆△◇★。
独特的包装设计让一些消费者心甘情愿为商品的颜值埋单▷•◆■△。大白兔味洗护套装◇●■□、螺蛳粉TTOUCHME固体香膏■△▷☆◆☆、必胜客与气味图书馆联名榴莲比萨香水▲◇-•,比如健力宝等与故宫联名▽■◆…▲,除了这些嗅觉感官刺激•=…◆◆▲,在社交平台上搜索联名产品□•☆=◁▲,包装设计也是品牌联名的一大着力点○☆●★。
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