追着霸王茶姬猛打旗舰厅app瑞幸

　　值得注意的是●△▪●，瑞幸此次推出的▼…=▪“轻轻茉莉…□”定位为年度重磅产品◆▼●，物料包装采用了国风设计风格-○，并联合知名IP▼○○•★“Loopy■•=”进行联合营销造势•=-。

　　但明眼人都可以看出来▲-■☆•，瑞幸△■☆“轻轻茉莉•●”对标的◇★■，就是霸王茶姬的•▽▪◁“伯牙绝弦▽○△△”◇-=☆▼-，可以看做是霸王茶姬的平价版▲◇★★▽…。

　　瑞幸已突破2万家门店◁○●=•，而霸王茶姬也在快速扩张□▽◆○●□，两者的门店网络日益交叉▪-▪◆•▪。同时☆▽，二者的品牌调性也相对一致=-，很可能会面对面竞争☆○。

　　主要还是围绕咖啡产品做创新研发-□★▷□●。突出健康属性和低热量特点旗舰厅app下载◇◇…○▽▪。值得注意的是-★★，最终以失败告终▪◆•▼。应该也算是一步好棋△●◁。

　　在2024年饮品旺季已过半的情况下=▼▪•○▲，瑞幸想要靠▷☆▽■-=“轻轻茉莉◇▽△=-◇”抢占茶饮市场▷◁■，恐怕并不容易◆△•▷▲○，同时也可能加大新茶饮品牌集体反击咖啡市场的决心▪•=◇▪。

　　毕竟咖啡产品已经足够标准化■■，对于新茶饮企业来说•★款带给你震撼影院音效的电视音响ag旗舰厅 扬声器方面△•▪▪，Bose TV Speaker内置两个全频驱动单元和一个高音单元…▷，三个扬声器都按照特定的角度摆放•=○●，能够实现宽广的立体声音效和 更多 款带给你震撼影院音效的电视音响ag旗舰厅，也是一个明摆着的增量市场△○■▲▪。

　　两款产品在原料选择○☆▷○▷、制作工艺和健康卖点等方面高度相似◇•，但看上去更具性价比▽◁◇☆。用户通常可以在瑞幸以9…■.9元的优惠价买到中杯▪★“轻轻茉莉◆□=”△◆▪▽，相比之下▪▷□，霸王茶姬伯牙绝弦中杯付款价格通常在13元左右●△◇。

　　事实上□-★▪-，瑞幸早在今年7月就已开始布局茶饮市场▷•○■，推出了不含咖啡液的经典柠檬茶▪=、抹茶柠檬茶等新品○▪●•-。而这次☆●□■“轻轻茉莉◁△”的推出▼■□◇，则标志着瑞幸正式进军轻乳茶领域=▲-▼-，与茶饮品牌展开正面竞争•△▷▷▲■。

　　从消费者反馈来看■……▽●，不少用户认为轻轻茉莉在口感上与伯牙绝弦相似◇▲，但茶味较淡▽☆●◆■，属于性价比之选★◇◇▪◁▪。

　　有意思的是▽▼=▪，咖啡■▽○▼◇、茶饮品牌间的竞争已传导至上游▲■▲=，带动了茉莉花茶原料的需求和价格双双上涨■◁▷☆==投影机频道_天极网ag旗舰厅新闻简讯 投影机选购标准 从色彩亮度说起10-22对于熟悉投影行业的朋友来说▪○•，色彩亮度(Color Brightness)肯定不是一个陌生的词汇◁▷△…，而作为 更多 投影机频道_天极网ag旗舰厅新闻简讯。据中国茶叶流通协会数据◁○▪•，今年5-6月=◁，横州茉莉花原料交易量同比增长13▷●▽.4%-19%▽-，价格涨幅更是高达44□-◁■•☆.6%▷●△●。

　　无论是瑞幸还是其他茶饮品牌▪◁，对▷■“伯牙绝弦-☆-▼”的模仿和挑战▷□，本质上还是反映了品牌在饱和市场中寻求突破的普遍诉求●…▷▷■。

　　由于霸王茶姬是今年新茶饮行业…▷、消费投资行业的香饽饽▽◁◆▷，瑞幸的直接对标▪▲，也被业内视为对霸王茶姬的直接挑战●△◁▪。

　　瑞幸宣称采用△=-“四零标准▷◆□=■▲”◇-●•☆，即0植脂末▽•△◇、0阿斯巴甜=•●■、0反式脂肪酸…○=◁◆、0氢化植物油△▲；霸王茶姬则主打●▪“三零标准=▷△”•-□▲，即茶底0添加人工香精◆◁、整杯0反式脂肪酸△◇▼▷▽、牛乳0奶精▪◆◇。可见=▽，瑞幸也是针对霸王茶姬在做营销■◁▼◆★=。

　　当然如今回过头来看=○◆•◆☆，在过去多年中●▪，••▽★”轻轻茉莉◇☆=•■“新品的市场反应相对一般△▪追着霸王茶姬猛打，瑞幸其实很少涉足新茶饮市场▼▲▽，不过目前来看△▼□•，=☆“小鹿茶•=▪=”的失败=▷●…▲，

　　这种跨界竞争显然并非偶然▲•□★▼。咖啡和茶饮市场已进入红海阶段○○■▼，头部品牌不得不寻求新的增长点△■◁◁◁，例如新茶饮一哥蜜雪冰城▲○◇○-•，除了推出幸运咖品牌外☆■，自家门店菜单也加入了低价咖啡产品△▲★▼□。

　　在产品层面…▷•，咖啡和鲜奶茶在健康属性上的差异其实也正在缩小•○▷▽△，而茶饮品牌也在强化功能性-○☆=■●，如霸王茶姬推出的△△•★●◁“万里木兰●▽•”主打提神效果◆-○旗舰厅app瑞幸，直接挑战了咖啡的核心优势■…◇。

　　8月份▲•△▷■，接着☆◇○○●▷“秋天第一杯奶茶●▪=-▲…”的热梗▽•◆▲●，以及七夕节的东风▼•，瑞幸推出了七夕新品…☆••“轻轻茉莉•★”…▲，算是正式进军新茶饮赛道▽○◆。

　　可以说●◇…★，对于瑞幸而言▪●◆▽，-◇•“轻轻茉莉▲◆▽◆○○”不仅是一款新品▷◆◆◁，更是其场景延伸战略的重要一环★☆○◁●▪。瑞幸希望通过这款产品切入下午茶市场=▲□◆◇，实现早咖午茶的全天候覆盖•▲●，从霸王茶姬手中抢夺更多消费场景★■▽•▼。

　　根据霸王茶姬官方透露▷▲▷●…△，经典产品◁▪▽○▪“伯牙绝弦▽▪○●…”在2023年销售了2▽○….3亿杯▪★◆△●▪。若按16元/杯的价格计算☆▽，约占其总销售额的34%△◇。瑞幸选择以低价策略切入这一市场□▪，显然意在分食霸王茶姬的市场份额▪●。

　　远没有曾经生椰拿铁○•◁△■☆、生酪拿铁●○▲•★、酱香拿铁等产品的火爆○◁。否则推出▪▽…★“小鹿茶•…◆▼▽”卡位新茶饮○●◆○，早期瑞幸曾经推出过●◇…=“小鹿茶=◁◁◆•○”对标喜茶▪◇○、奈雪★▼=，此前古茗和喜茶均推出了类似的产品•▷，但后来发展不利旗舰厅app下载▲△□▼▼■，瑞幸并非首个尝试复制伯牙绝弦成功模式的品牌■▲◇。很可能是受瑞幸当年财务造假等一系列风波影响=▲-□。