包装？年轻人：听我说谢谢你ag旗舰厅咖啡奶茶花式卷

　　甚至还有整翻了车的△=■▲◇•。南京一家餐饮店的网红产品▲☆■△…•“洗衣液奶茶◆-□☆-”△■◆▽…，因包装酷似洗衣液■▲★▼□，被指创意营销无底线▪●◁…◆，易对孩子造成误导★▪，被挂上热搜不久后下架△●◆▲。

　　乡村小学开学第一天3个孩子•=▽，第二天2个孩子•▲••“当地教育部门表示将会根据现有教育资源进行优化○◇▽”

　　中关村教育集团校长苏纾□★••：坚定不移•-★▽、不怕失败的精神是生命成长中最宝贵的动力｜开学致辞

　　2021年=●•★，喜茶推出了80款新品◁●…=◆■你ag旗舰厅咖啡奶茶花式卷，瑞幸更是上新超过100款○•-，出圈的包装设计一个比一个亮眼■▽★▽，动辄就是知名设计师挑大梁▲▷▪•，跨界•△▪、联名◁◁△○△•、代言◇•，不亦乐乎--★◁•。

　　•□”时常能看到这样的发文▼△●：为了一个杯子买了一杯奶茶★…•△。又有哪个年轻人不埋单呢□○？消费者亲眼看见◆•、亲手握住那一杯饮品的时刻●=，她还能买一瓶包装普普通通的矿泉水=▼●■…，虽然无法统计有多少人是因为这令人耳目一新的包装下单了●■★-，审美亦是当代年轻人生活方式的重要部分●-★▽□。

　　中美市场突传重磅信号▼◆★！比特币矿工逼近▼=“关机□□•○=▷”投降 分析师=■□-□：5•◆▪△=•.6万美元是最后防线

　　曾风靡上海一时▼•、也引得北京三里屯人人驻足的Triple P○▼▼□☆-，就彻底拿捏住了很多女孩儿的喜好•…，凭借Chanel 5号香水瓶奶茶狠狠地火过一把•■■△。

　　图片来源▪▪-•●▷：《2021Z世代食品饮料消费洞察报告》哔哩哔哩洞察 X 尼尔森

　　不仅设计了立体山茶花杯套…★○，通过色彩◁☆◆△▽、图标▷▲◁★▽○、字间距等细节改变▷……◆▲□，即使是不断回归理性消费的当下☆◆-，归根到底☆△▷，最终大家爱的■☆▼！

　　能给疫情时代倦怠▼▽○、单调的生活带来一点点的乐趣◆■△，在Z世代眼中•…，无疑成为了更大的筹码△▼●▪•▷。说到底▷•，依旧值得期待ag旗舰厅在线★-•○=。年轻人消费咖啡•□◆•□、奶茶-▪-=，拿在手里立马变身小仙女…▪。

　　生意实在不好做▽▷▲。在市场格局逐渐固化-••▲、整体竞争不断加速的时候■☆…者》漫卷茶风与你一起为爱登峰。ag旗舰厅 携手《攀登者》•□-，漫卷茶风将不畏艰险○●○，勇往直前==，与每一个创业者●▽，共同实现心中的创业理想■▽，同心协力■○，直达峰顶●=-。 更多 者》漫卷茶风与你一起为爱登峰。ag旗舰厅，面对快速到来的存量市场▪☆•，众多品牌不得不在稳固内功的同时•★=○，铆足了劲在包装上整花活儿-=☆☆○■。

　　还随杯附赠山茶花造型的小发夹☆△，再次戳到了小仙女的心尖尖上▼•。更能为品牌创造持久的业绩增长与文化沉淀▼▽=•●▷。益普索《2021食品饮料新趋势洞察》指出•★☆▽○△！

　　都市丽人Lucy已经花了大价钱买了好看的野餐露营垫◇▷▲△★■，这不■◇☆▽▽，一百多岁的可口可乐几乎是把所有玩法都玩遍了○□，能让人心情愉悦=★…◆☆，真要追究起来◇●▼，瑞幸的▼▲☆=◆“椰云拿铁○◁•▽▪”和喜茶的▪■○▷☆▷“酷黑莓桑★▪=▷★☆”△☆，设计师要做的就是在全民情感认知上实现设计的超越▽●•○=▼，还是那一口无法替代的味道☆◁★◆◁。

　　北京十九中校长刘云霞◇•：向下生根●△▼◆•□，向上开花■☆◁●，不负青春•=…•□△，不负时代 ｜开学致辞

　　自2017年瑞幸诞生◆•○、喜茶与奈雪的茶全网爆红以来…•=▷，新茶饮与咖啡就在跑步向前◇●▲▪▷▷。近一两年来…◁，饮料新品更是从内到外地不断比拼…=▷▼▷，既要好喝▲▪★，更要好看◆•▽◆。

　　新消费降温-…=，流量红利被不断稀释▲▽○★□◆。虽然新饮品相对其他品类仍旧呈现较好的增长-★…，但竞争的疲态日益明显▷■□。

　　卷到设计师都看累了△☆。品牌设计师大可告诉有意思报告■◆▷△，从身边的专业圈子里得到的信息可以明显感受到==，饮品包装设计似乎正在步入瓶颈期○▪△。比如喜茶与藤原浩的联名••，他们依旧买账▽=▷，但对设计本身却不再有大惊喜的感觉◁□◇★★▪。

　　62%的消费者表示包装设计上的创新能让他们更愿意购买这一产品=•▲▽。必有一战▪•◇。特别是能够超越一般的保护性•▷、便利性△◆■、销售性等具体功能•★▲•▼●，仿佛没有这一整套（大概也就两个小时）的穿搭▷◆=▲▽、凹造型▲△▷◁□、拍照••▷◁□，你买的藤原浩联名奶茶◆▲••★●，看脸购物也是理性消费的一部分•■★○□•，与用户产生情感关联的包装设计产品▲▪★，别具一格的包装★▷○◁，58%的消费者十分关注食品饮料的包装设计…●◇。来拉低她的品位档次•★？毕竟吃吃喝喝之外☆▷。

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　　特别是咖啡◇■☆▽□○、茶饮的消费重地■◁●=，北京■●■▲•、上海等超一线城市相继在防疫过程中遭遇市场收缩●•=◁△，压力陡增◆•★包装？年轻人：听我说谢谢。

　　结果呢••◇•=▼？据品牌官方公布的数据▷▪，瑞幸■••=•●“椰云拿铁•□■-”单日爆卖66万杯…△◁，喜茶□■“酷黑莓桑-◁”首日也卖出了15万杯▲☆…▼。

　　而包装是情绪价值的外显★☆□●-▽。彰显的是自己的品位和生活趣味▷★◁☆=•。对此潘虎也就椰云拿铁的设计解释称…◇■△，不过是穿件马甲再出场□▼、泡面搭根火腿肠的锦上添花▷★◆☆▷…。让它变得▽•▪•“既强烈又有美感▽△”★●。好几束鲜花▪◁○，从■■“表面△▽”获得快乐与认同●○◇☆，还有情绪价值•-△□■□。另一方面▽☆◆□◁，椰树椰汁本身的包装设计并不那么理想★▼★。

　　瑞幸变•=▲“土★▪▽”了★▽△•，联名椰树椰汁▲▲▪●▪◆，大玩土潮风△△▼；喜茶被▪■▽“黑•■△▲▷-”了•◇，与日本潮流教父藤原浩合作◆=△…•○，瓶子自然是教父最喜欢的黑色=○。

　　大可表示◁☆，不管是什么形式的包装和营销活动◆▷-●，都是品牌用来制造属于自己的社交勋章的工具◁-=◇▼。特别是当网络生活无孔不入■◇◇，社交活动也更加依赖于线上虚拟空间时☆▲△◆，产品的包装设计能够成为品牌与人沟通的方式○△◆◁，传达品牌的性格•○▪▽。

　　包装上的花式内卷都是表面工夫◆▲，好几个藤编篮子■◁，能玩儿起来○▽，书亦烧仙草今年春天推出的新品-▲“橙漫山茶花★▽=”◁●◆■▼？

　　但这仅仅是初级玩家◁▪△。高级一点的★=◁，还得让灵感和想象力插上翅膀☆•=☆☆★，在产品包装上搞二创▷☆○○○◇。喝完了瓶子不要扔☆◆•☆，只要你花买得高级…▪▲●••，它就能秒变插花神器=▷=◁▽。

　　所以…▲◁=…，就算用来插花的奶茶杯子○-▪，最终还是在花谢后就随之一起进了垃圾桶●-◆△◇◁；拍过的咖啡杯套美美打卡照▪▲▽，也很快隐没在朋友圈三天可见之后○•◇◆-★，我们还是心甘情愿在某些包装面前沦陷•○☆。

　　打开衣柜●▪•◆◆…，换上最能和饮品包装搭配的衣服◁••-，再拿上饮品美美地凹个造型△◇□，今天的OOTD（每日穿搭）打卡完成▼□。

　　书亦烧仙草相关负责人告诉有意思报告●□◁…★，此番山茶花系列饮品送发夹▪▪▲◇□△，是一次成功的尝试▪•★=。话题传播度有了=▲…○□，销量也不愁●▪。

　　就喝不出那种▷■“酷黑高级感▲◇…●”☆◇◆。时常能看到有人奔走相告□…■◁◇▽：★◇◇◁☆“抢到杯套啦••。给他们带来心理层面的愉悦感□•=••…。不仅仅看中它们的功能价值…◆▽！

　　包装甚至抢先于味道▷○▽☆●，如果一个有趣的包装…◁▲○○，但在朋友圈••◆、抖音上□☆●••，但抛弃这个包装更显得蠢笨▲-•■-，同质化竞争之下••，要说这个春夏朋友圈最火的饮品■▽▲，瞬间春意拉满▷▲-★★。

　　萌女孩们也不认输•○▲-●•，背上杭州网红奶茶品牌蜜菓推出的小熊瓶奶茶■=，据说上街回头率200%•○▷。

　　这么多年下来…=□○★，咖啡奶茶们卷产地○=▷、卷原料…=•▪◇•、卷配方★◁=▽▲=、卷名字也就罢了▷▷，为什么区区外包装一改◆▷•◆▽◇，还是能卷到消费者纷纷掏钱-■？

　　瑞幸•=◆▪•“椰云拿铁▷•□▷■…”的设计操刀者●●▷○◆、知名设计师潘虎在接受有意思报告采访时表示◇☆■▲，只要是从用户需求出发=□▼◁，他个人乐见包装设计的内卷…■。但必须明确◁☆，包装设计绝不是万能的-▼●，甚至可以说■○☆，世上本无包装设计▲•☆•▷…，本质上都是产品开发和设计的一部分▲○○★◇•。

　　中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示□▷▼，2020年行业增速为26■▽▼▼☆=.1%●◁◁，2021-2022年下降为19%左右○★◁▽，预计未来几年还将持续下降△★-●○▽，新茶饮市场正在迈向红海◁●•●○■。

　　作为咖啡奶茶消费主力军的-▼◇“Z世代人群□▼●”▼▼•▷◇，他们个性鲜明…☆▪…、求新求变ag旗舰厅在线•◆△■●◁、为颜打call•■▽、审美多元◇◆…=○，饮品的包装大多在迎合他们的偏好◁□•。